Estacom BlogLe Blog des modules d’Estacom

Il est très intéressant de constater les influences d’une époque qui ressortent dans les différents logos.

http://www.laurentlaveder.com/

www.liweiart.com

Des photos qui dépassent la loi de la pesanteur mais pas que… Je vous laisse découvrir ou redécouvrir.

Je trouve particulièrement intéressant le travail de ses deux logotypes :

Tout d’abord ALPINE : le jeu avec les parallèles avec un des axes du “A” concourt à montrer que cette marque d’autoradio est en phase avec la technologie. L’accumulation des parallèles parfaites peuvent aussi implicitement créer la confiance chez le consommateur car il pourrait penser que le produit est à son image, c’est-à-dire très high-tech et en plus bien fabriqué ! Par ailleurs, la rondeur de certaines lettres retravaillées au point d’ancrage permet de donner une douceur à cette accumulation de parallèles, ce qui pourrait rendre le produit plus familier et plus “à proximité du consommateur”. En somme, high tech mais attractif. Cela peut aussi rendre compte de toute la gamme et la diversité d’autoradios, du lecteur cd bas de gamme au lecteur cd/dvd/gps, etc. Egalement, le fait d’avoir ôté la barre horizontale du “A” met cette marque d’autoradio au rend des innovations, nouveautés au service du consommateur toujours plus avide de technologie. Pour finir, la couleur bleue foncé serait peut être expliquée par le fait qu’elle symbolise l’”aérien”, le transparent (comme sa facilité d’utilisation??), l’équilibre ce qui interagit peut-être les parallèle d’un axe du A, la spiritualité (écouter de la musique c’est s’évader…), etc.

En ce qui concerne le logo POWEO, je le trouve intéressant par le traitement du W. En effet, ce nouveau fournisseur d’électricité doit, à travers son logotype, montrer ses compétences clés qui sont bien sûr “transmettre le courant”, “permettre la lumière”, etc. Il a été d’autant plus difficile, je suppose, de s’intégrer sur un marché déjà saturé ou du moins étouffé par le leader à savoir EDF, rentré dans les moeurs des gens et surtout qui s’est montré comme une sorte d’institution dans les esprits (qui dit électricité, dit EDF et son savoir-faire, etc). Poweo, par le biais de son logotype, arrive bien à transmettre ses valeurs et semble bien s’intégrer sur le marché. Je trouve que dans ce logotype, il y a un jeu entre la continuité et l’espace, en l’occurence entre l’inter-lettrage et le “W”. Serait-ce pour montrer que ce fournisseur indépendant d’électricité sait opérer à distance, qu’il est professionnel ? Surtout que, après le “P” et le “O” vient le W, qui montre que le courant passe (toujours). A propos du W, il semble comme évoquer un circuit électrique, une résistance, donc quelque chose de chaud mais pas attention pas étouffant car le traitement du W est subtil, il n’est pas en un seul bloc mais a un vide. Ce “W” est souligné comme pour appuyer cette lettre, centrale dans le mot (3ème lettre sur 5) mais aussi centrale dans son métier ! Son logotype montre bien le besoin à satisfaire, à savoir créer le courant (entre les personnes aussi peut-être ? Y’a t-il aussi un facteur émotionnel dans ce traitement de logo ?). L’électricité, c’est ce pourquoi existe ce fournisseur, c’est SON savoir-faire. Implicitement, Poweo sans l’électricté n’est rien, et l’electricité sans Poweo n’existe pas ?? La différence entre le point central de la marque, donc le “W” et le reste des lettres est relativement important. D’abord par la graisse car elle est importante dans “PO” et “EO” alors que dans le “W” elle est plus douce et continue (relatif à un circuit de courant sans faille, des fils électriques non imposant dans le foyer), ensuite par la catégorie de lettre (il me manque bcp de vocabulaire de ce côté là !!!), car le “P” et le “E” ont une hampe discrète (peut-être les lettres les plus importantes à la sonorité/donne une personnalité à la marque) pour “armer” les rondeurs de savoir-faire et de puissance à l’image de l’éctricité, des câbles, du circuit éléctrique. Pour finir, en ce qui concerne la couleur, le rouge, elle me semble utilisée d’abord parce que le rouge est vecteur de puissance, en référence pour le coup à l’électricité et tout ce qu’elle permet par son existence (sans elle, que deviendrions-nous !?, d’ailleurs rouge = au principe de vie aussi), plus spécialement évoque la résistance (rapport avec le “W”), le feu, la force. Le rouge réchauffe (comme un radiateur), brille (comme une ampoule), brûle (comme une cheminée), protège (comme la symbolique du réchauffement, du cocooning)… Petite paranthèse : je trouve aussi subtil l’idée du nom de marque Poweo, même si il peut paraître “tout bête” car évoquer “power”, la puissance. Mais cette puissance qui peut faire de xxxxx watts est adoucit par le “O” comme dans Twingo qui donne une allure plus fémine et attractive. La double voyelle O permet de rebondir sur le mot, de jouer avec lui comme avec un ressort (à l’image de différentes sources et quantité d’énergie), de très bien l’assimiler, en l’occurence ça permet une notoriété spontanée dans la tête des consommateurs, enfin du moins une notoriété assistée ! Le besoin à satisfaire esr d’abord intégré directement au nom de marque et ensuite il est accentué par le “W” qui fait passer le courant. En bref, vous aurez compris qu’à mes yeux le logotype fonctionne très bien !!!!

ATTENTION : toutes ces remarques ne sont que personnelles et subjectives, c’est sans doute parfois trop poussé et trop extrême ! …

A SUIVRE : les logotypes Sephora et Decathlon ^^ (vous aurez compris que j’aime bien l’effet “teasing“

Je trouve vraiment ingénieux l’utilisation des typo qui reflètent l’univers des marques !

Entre “serif” et “sans serif”

capitales et minuscules

association avec un visuel ou non

Une affiche magnifique pleine de symbolisme et d’émotion.

April 20th is the birthday of Adolf Hitler, October 26th is Austria’s independence day.

Advertising Agency: CMF studios Wien-Hamburg-London, Vienna, Austria
Creative Directors: Andreas Spielvogel, Thomas Tatzl
Art Director: Thomas Tatzl
Copywriter: Andreas Spielvogel
Illustrator: 3D-tomé
Account: Dahaettma Gern, Alex Muehr
Published: June 2008

Un univers pour chaque vin.

Un monde étrange mais fascinant !

Un artiste qui sait faire ressortir la beauté des gens. Son portfolio ICI

Un avant goût des fêtes. Perso, j’aime beaucoup.